Firmy z branży reklamy zewnętrznej spodziewają się w tym roku wzrostu rynku o 1–3 proc., do poziomu 475–490 mln zł. I jak prognozuje w rozmowie z agencją informacyjną Newseria Biznes Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu spółki AMS: – Reklama zewnętrzna (outdoor) będzie ulegała zmianie co najmniej z dwóch względów. Po pierwsze, z powodu ograniczenia podaży wynikającego z ustawy o ochronie krajobrazu, po drugie, z wdrożenia badań outdoorów.

Reklama online rośnie w siłę. W ubiegłym roku jej wartość przekroczyła 3 mld zł. – Z nowych trendów, które pojawią się w tym roku, należy wskazać Instagram jako dużego dostawcę zasobów na rynku. To również Facebook, który intensywnie wchodzi w reklamę wideo – przekonuje w rozmowie z agencją Newseria Biznes Jakub Bierzyński, ekspert rynku reklamy, prezes Omnicom Media Group.

Według prognoz ZenithOptimedia Group łączna wartość tegorocznych wydatków na reklamę w Polsce wzrośnie w porównaniu z ub.r. o 3,5 proc., a na koniec roku polski rynek reklamowy osiągnie wartość 6,963 mld zł netto. Większą dynamikę wzrostu – 4,6 proc. – osiągnie globalny rynek reklamowy, którego wartość wzrośnie do 579 mld dol. Prognoza ZOG wskazuje na lepszą kondycję TV, internetu i radia.

Szacowany na 6,5 mld zł rynek reklamy w tym roku będzie w pewnym stopniu kształtowany przez czynniki polityczne. – Po wyborach parlamentarnych i prezydenckich w Polsce nadeszła zmiana, która dla jednych jest dobra, dla innych gorsza. Obawiam się, że dla rynku reklamowego akurat nie jest to dobry prognostyk. W tym roku jego wzrost może być zagrożony – wskazuje w rozmowie z agencją informacyjną Newseria Biznes Jakub Bierzyński, ekspert rynku reklamy, prezes zarządu Omnicom Media Group.

W okresie od stycznia do grudnia 2015 r. polski rynek reklamy w wartościach netto wzrósł o 4,5 proc., to jest o 326,1 mln zł wobec 2014 r. wynika z najnowszego raportu SMG Polska. Według raportu SMG druga połowa 2015 r. dla rynku reklamowego w Polsce okazała się znacznie lepsza od pierwszej. W rezultacie dynamika wydatków w całym 2015 r. sięgnęła 4,5 proc. Analitycy SMG szacują wartość polskiego rynku na ponad 7,647 mld zł.

Zakończyła się XI edycja Webstarfestival – najstarszego wśród konkursów przeznaczonych dla branży interaktywnej, w którym nagradzane są najlepsze strony i kreacje w Internecie. W tegorocznej edycji konkursu, decyzją Akademii Internetu, składającej się z założycieli projektu oraz zwycięzców poprzednich edycji, Webstary zostały przyznane w 19 kategoriach.

Według najnowszych prognoz domu mediowego ZenithOptimedia Group łączna wartość wydatków reklamowych netto w Polsce wzrosła w 2015 roku o 2,8%. W 2016 roku rynek reklamowy urośnie o kolejne 3,2%, osiągając na koniec roku wartość 6,941 mld zł netto. Wyższą dynamikę wzrostu w 2016 roku rynek będzie zawdzięczał wielkim wydarzeniom sportowym.

Agencja SMG przeanalizowała tendencje na rynku reklamowym w Polsce po trzech kwartałach 2015 r. W okresie od stycznia do września 2015 r. rynek reklamy w wartościach netto wzrósł o 4 proc., to jest o 209 mln zł wobec analogicznego okresu 2014 r. Perspektywy na rok 2016 pozostają dobre i estymujemy zachowanie umiarkowanego tempa wzrostu z roku 2015 na poziomie 3-4 proc. – deklaruje SMG w swoim raporcie.

Z raportu agencji SMG podsumowującego sytuację na rynku reklamy telewizyjnej wynika, że po dziewięciu miesiącach br. rynek wzrósł o 4,2 proc. W trzecim kwartale wpływy reklamowe TV wzrosły o 6,4 proc., podczas gdy w pierwszym kwartale reklama telewizyjna odnotowała 3,7 proc., a w drugim 3,0 proc. wzrostu (przy uwzględnieniu wszystkich form reklamy). Wartość rynku telewizyjnego po dziewięciu miesiącach SMG wycenia na ponad 2 mld 787 mln zł.

Pomieszanie pojęć, postawienie znaku równości pomiędzy RTB, audience planningiem i programmatic buyingiem sprawiło, że ostatecznie rynek podszedł do tematu z rezerwą - pisze w magazynie Media&Marketing Polska On-Line Paweł Lewandowski, digital trading director MediaCom Warszawa.