Najważniejszym trendem w reklamie online jest reklama wideo, natomiast coraz większe znaczenie ma dla rynku także reklama na urządzenia mobilne. W Polsce już 30 proc. całego ruchu w Internecie pochodzi z urządzeń mobilnych. Coraz większą popularność zyskuje jednak oprogramowanie blokujące reklamy – mówi  Radosław Gołąb, ekspert firmy Gemius.

Firma Meetrics nawiązała współpracę z Facebookiem i będzie weryfikować widoczność reklam display emitowanych na tym serwisie. Partnerstwo z Meetrics wpisuje się w strategię pracy Facebooka z liderami rynkowymi w celu rozwoju obszaru pomiarów reklam. Współpraca dotyczy zarówno Polski jak i innych rynków, podpisana umowa ma charakter globalny.

Raport "Biura Reklamy 2017" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 5-12 października 2017 r. przez Kantar Millward Brown. Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku: telewizji, magazynów, dzienników, radia, OOH,  internetu i kina oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

23 listopada 2017 r. odbyła się gala wręczenia nagród w konkursie niezależnej kreacji Kreatura 2017. W tym roku zgłoszono 132 projekty, spośród których do nagród nominowano 60 prac. Ostatecznie jury konkursowe pod przewodnictwem Jacka Jurka, dyrektora kreatywnego agencji Just, przyznało 17 nagród głównych i 38 wyróżnień.

Z międzynarodowego raportu „Viewability Benchmark Report”, przygotowanego przez firmę Meetrics, wynika, że za III kwartał, wzrósł średni czas kontaktu z reklamą w Polsce (w porównaniu z poprzednim kwartałem) z 17,4 sek. do 27,5 sek. Natomiast średnia widoczność reklam zmniejszyła się nieznacznie (z 57 do 55 proc.).

Globalny rynek rośnie szybciej niż polski. W tym roku polski rynek reklamowy zanotuje nieco ponad 2-proc. wzrost, a jego wartość przekroczy 7 mld zł – wynika z prognoz firmy Zenith. Pieniądze reklamodawców wciąż najszerszym strumieniem płyną do telewizji, ale to internet jest medium, które rozwija się najszybciej – mówi Michał Taranta, integrated communication director w firmie Zenith.

Najnowszy raport agencji Zenith wskazuje, że 2017 rok będzie przełomowy dla branży reklamowej. Pierwszy raz w historii wydatki na reklamę internetową przewyższą wartość inwestowaną w reklamę telewizyjną. Prognozy wskazują, że blisko 37 proc. budżetów reklamowych będzie przeznaczonych na promocję w sieci. Duża w tym zasługa millenialsów, czyli pokolenia, które konsumuje powierzchnie reklamowe, korzystając z ok. 3–4 ekranów jednocześnie.

W Stanach Zjednoczonych influencer marketing, czyli promocję przez liderów opinii, np. blogerów i vlogerów,  w swojej komunikacji wykorzystuje blisko 65 proc. firm. W Polsce, choć mniej popularny,jest coraz częściej wykorzystywany przez marki. Kampanie z udziałem znanych z mediów społecznościowych osób mogą zwiększyć sprzedaż nawet dwu-, trzykrotnie. Przy wyborze influencera firmy powinny zwracać uwagę na spójność wizerunku. Inaczej stracą na tym obie strony – mówi Mateusz Łukianiuk, dyrektor zarządzający polskiego oddziału Awin, firmy wspierającej reklamodawców w Internecie.

Dzięki dopasowaniu reklam do potrzeb i preferencji zakupowych konsumentów ich efektywność wzrasta o 30–40 proc. Taki przekaz jest przez odbiorcę lepiej postrzegany, przez co rośnie skłonność konsumenta do danego zakupu. Chodzi o to, by informacje o aktywności w przeszłości przełożyć na próbę przewidywania zachowań w przyszłości – wyjaśnia Bartosz Wieczorek z Together Data. Z danych na temat użytkowników sieci korzysta zdecydowana większość marketerów.

Młodzi konsumenci, czyli przedstawiciele pokolenia millenialsów i pokolenia Z, są odporni na tradycyjne formy reklamy, wyczuleni na fałszywe przekazy i postrzegają świat inaczej, niż poprzednie generacje. Dotarcie do nich i zbudowanie ich zaangażowania jest wyzwaniem dla marketerów. Coraz większą rolę w interakcjach z młodymi konsumentami odgrywają influencerzy, czyli osobowości świata internetu, które przekładają język marketingowy na przekaz młodego pokolenia – mówi Bartłomiej Sibiga, twórca platformy DDOB.