Szacuje się, że w ciągu pięciu lat rynek reklamy internetowej wzrósł o 50 proc. Udział internetu w łącznych wydatkach reklamowych w Polsce w tym roku sięgnie zaś 30 proc. Choć wciąż jeszcze dominuje reklama graficzna, to coraz większą rolę odgrywają media społecznościowe i wideo, w tym GIF-y. Większe znaczenie będzie też odgrywać content marketing – ocenia Filip Cyprowski, główny analityk Sotrender.

– Blokowanie reklam najbardziej uderza w wydawców, ponieważ poprzez adblocki kurczy się powierzchnia do zmonetyzowania. Wpływa to na malejące przychody – mówi agencji informacyjnej Newseria Biznes Marta Zielińska, head of business w Yieldbird, spółce zajmującej się optymalizacją powierzchni reklamowych w internecie. – Myślę, że wielu wydawców online w przeszłości tkwiło w błędnym kole, ponieważ chcąc poradzić sobie z tym problemem, zaczęło zwiększać liczbę oraz powierzchnię banerów reklamowych na swoich stronach. To sprawiło, że reklama stała się jeszcze bardziej inwazyjna.

Pierwsza odsłona spotu reklamowego z Antkiem i Szwagrem ruszyła, we wtorek 22 listopada, w TVP Regionalna przed Obiektywem i prognozą pogody. Niezwykle popularni w internecie youtuberzy promują teraz Program Rozwoju Obszarów Wiejskich. Mają tym samym pomóc nie tylko w jego rozpowszechnianiu, ale i w przystępny sposób opowiedzieć o jego najważniejszych zaletach.

„Kreatura” wyróżnienie mające na celu uhonorowanie polskiej sztuki reklamowej obchodzi swój jubileusz. Właśnie zakończono przyjmowanie zgłoszeń do 20. edycji konkursu – Kreatura 2016.
 Prace biorące udział w konkursie oceniane są pod kątem oryginalności pomysłu oraz nieprzeciętnej jakości wykonania. Obrady jury odbędą się 8 i 9 listopada br. Lista nominowanych opublikowana zostanie 14 listopada br.

– Sektor modowy przeznaczył 112 mln zł w I półroczu na reklamę, co jest wzrostem około 15-proc. w stosunku do analogicznego okresu poprzedniego roku. Sektor przede wszystkim inwestuje w magazyny, co jest dość naturalne w przypadku dóbr luksusowych i modowych. Do nich trafia nawet 70 proc. wydatków. W następnej kolejności jest wykorzystywana telewizja i radio, trochę kino i internet – mówi agencji informacyjnej Newseria Biznes Piotr Bieńko, prezes zarządu domu mediowego Codemedia.

– Kiedyś ludzie mówili: to jest "zła reklama" i każdy chciał ją poprawić, a najchętniej sam zrobić po swojemu. Teraz konsumenci rozumieją rolę reklamy, rozumieją, że korzysta ona z pewnych konwencji – opowiada Tomasz Bartnik, partner w pracowni koncepcyjnej One Eleven w rozmowie z Tomaszem Wygnańskim na portalu Media&Marketing Polska.

Trwa magazynowa kampania marki promująca nowy produkt z portfolio Orkla Health, Litozin Kolagen. Akcja obejmuje aktywności w prasie. Zakupem i planowaniem mediów podczas kampanii zajął się dom mediowy UM, a kreację przygotował Gohyper. W nowej kampanii marki Litozin komunikowany jest relaunch marki oraz preparat Litozin Kolagen, nowość na rynku preparatów wspomagających funkcjonowanie stawów.

– Pod względem wydatków na reklamę w Polsce bezwzględnym numerem jeden będzie telewizja, z blisko 50-proc. udziałem. Drugi w torcie reklamowym jest internet, z 30-proc. udziałem. Spadki notuje natomiast prasa drukowana, magazyny, dzienniki. Radio i out-of-home mają się dobrze i tam będziemy widzieli kilkuprocentowe wzrosty wydatków – mówi agencji Newseria Biznes Łukasz Wyglądała, digital director w domu mediowym Carat Polska.

Firmy z branży reklamy zewnętrznej spodziewają się w tym roku wzrostu rynku o 1–3 proc., do poziomu 475–490 mln zł. I jak prognozuje w rozmowie z agencją informacyjną Newseria Biznes Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu spółki AMS: – Reklama zewnętrzna (outdoor) będzie ulegała zmianie co najmniej z dwóch względów. Po pierwsze, z powodu ograniczenia podaży wynikającego z ustawy o ochronie krajobrazu, po drugie, z wdrożenia badań outdoorów.

Reklama online rośnie w siłę. W ubiegłym roku jej wartość przekroczyła 3 mld zł. – Z nowych trendów, które pojawią się w tym roku, należy wskazać Instagram jako dużego dostawcę zasobów na rynku. To również Facebook, który intensywnie wchodzi w reklamę wideo – przekonuje w rozmowie z agencją Newseria Biznes Jakub Bierzyński, ekspert rynku reklamy, prezes Omnicom Media Group.