Wydarzenia
|
Dobry branding – jakie ma znaczenie dla firmy? Klienci częściej kupują produkty i korzystają z usług
marek, które znają i do których mają zaufanie. Dla rozwoju firm ogromne znaczenie ma więc branding,
czyli budowanie świadomości marki wśród jej potencjalnych odbiorców. Umożliwia on budowanie
pożądanego wizerunku firmy i wyróżnienie jej na tle konkurencji. Dobrze przeprowadzony proces
brandingu sprawia, że marka nie tylko jest rozpoznawalna na rynku, ale klient wiąże z nią również
konkretne odczucia. A dzięki wsparciu Funduszy Europejskich może to być bardziej
efektywne.  Branding to technika marketingowa, która polega na kształtowaniu obrazu danej marki w świadomości konsumentów oraz utrwalaniu jej pozytywnego wizerunku. Jest to długotrwały i wieloetapowy proces, na który składa się szereg elementów. Kluczowe dla budowania świadomości marki są jej nazwa, logo, slogan, strona internetowa, system identyfikacji wizualnej i przekaz materiałów reklamowych. Wszystkie te elementy muszą być dokładnie przemyślane, stanowić spójną całość i być odpowiedzią na potrzeby konkretnej grupy docelowej. Dobrze przeprowadzony branding sprawia, że marka przykuwa uwagę, staje się rozpoznawalna i cieszy się dobrą reputacją oraz zaufaniem klientów. Stworzenie silnej marki pozwala firmie wyróżnić się na tle konkurencji i osiągać większe zyski.  – Dzięki działaniom brandingowym marka może zyskać popularność i rozpoznawalność. Warto
podkreślić, że marka odgrywa bardzo ważną rolę w procesie zakupowym. W badaniu przeprowadzonym przez
Biostat w 2019 r., aż 87,1% respondentów przyznało, że podczas zakupów zwraca uwagę na to, jakiej
marki jest produkt. Jednocześnie pozytywne doświadczenia z daną marką mają decydujące znaczenie przy
ocenie pozycji rynkowej marki – podkreśla prezes Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości
Dariusz Budrowski.Z badania GfK „Consumer Life” wynika, że Polacy oczekują, iż marki będą odpowiadać na ich indywidualne potrzeby. 57 proc. polskich konsumentów kupuje produkty, które są dokładnie dopasowane do ich profilu. Konsumentom zależy również na tym, by produkty wyróżniały się wysoką jakością i były unikalne. Dużą rolę odgrywa także zaufanie do marki – klienci chętniej wybierają sprawdzone już produkty. Z kolei raport firmy doradczej Deloitte „Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2021” pokazuje, że Polacy podejmują decyzje zakupowe, zanim jeszcze dotrą do sklepów. Ponad dwie na trzy wizyty w sklepach odbywają się z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych. Zdecydowanie najczęściej konsumenci korzystają z narzędzi cyfrowych przed zakupami – 4 na 5 klientów, rzadziej w trakcie zakupów, a najrzadziej po zakupach. Autorzy raportu podkreślają, że klienci, którzy docierają do sklepu, wiedzą już dokładnie czego chcą i w wielu przypadkach wiedzą o produkcie więcej niż sprzedawca. Eksperci zdają sobie sprawę z tego, jak duże znaczenie ma dla firmy branding. Światowi marketerzy ankietowani przez Nielsena w ramach 2022 Annual Marketing Report, twierdzą, podobnie jak w poprzednich latach, że budowanie świadomości marki jest ich głównym celem. Projekty obejmujące działania brandingowe ze wsparciem z Funduszy Europejskich Prezes PARP, Dariusz Budrowski, wskazuje, że także w tym aspekcie przedsiębiorców mogą wesprzeć środki w ramach realizowanych przez PARP programów: – Dzięki Funduszom Europejskim polskie firmy mogą otrzymać dofinansowanie na działania związane zarówno z brandingiem, jak i rebrandingiem, czyli znaczną modyfikacją wszystkich lub któregoś z elementów składowych marki. Projekty w tym zakresie otrzymały dofinansowanie m.in. w ramach działania „Wzór na konkurencję” organizowanego przez Agencję w ramach Programu Polska Wschodnia (POPW). Konkurs ten składał się z II etapów – etap I obejmował przeprowadzenie audytu wzorniczego u beneficjenta i opracowanie strategii wzorniczej. Z kolei etap II obejmował wdrożenie strategii wzorniczej opracowanej w ramach etapu I, tj. przeprowadzenie działań z wykorzystaniem procesów projektowania, których końcowym rezultatem będzie wprowadzenie na rynek innowacji. Źródło: PARP dodano: 2022-08-30 06:30:13 |