Wydarzenia
|
Koronawirus, a rynek influencerów w Polsce Przedstawiamy raport z badania platformy REACHaBLOGGER, do
którego zaproszono marketerów (reklamodawców) korzystających z usług influencerów w różnych modelach
zakupowych. W badaniu wzięło udział 150 reklamodawców. Badanie zostało przeprowadzone w okresie
14-27 kwietnia 2020, więc są to świeże i zdaniem platformy bardzo interesujące dane na temat rynku
influencerskiego dotkniętego skutkami epidemii. Jest to też pierwszy tego rodzaju raport. Autorzy
wyrażają nadzieję, że jego lektura będzie ciekawym doświadczeniem zawodowym i pomocnym źródłem
danych w decyzjach biznesowych. Z publikacji można się dowiedzieć tego na ile ucierpi rynek, kto
straci, a komu wzrośnie – mówi Karolina
Rybicka, Junior Project Manager w REACHaBLOGGER. 
Zmiany na rynku wywołane epidemią Reklamodawcy zostali zapytani o to jakie zachodzą zmiany w ich bieżących planach influencer marketingowych w związku z epidemią (wykres 1). 39,6% z nich odpowiedziało, że nie zamierza wprowadzać większych zmian w swoim planie działania. Była to najczęściej wskazywana odpowiedź. Jest to w sumie bardzo dobra wiadomość dla branży influencerskiej, która jest częścią branży reklamowej, która została dość mocno dotknięta skutkami kryzysu wywołanymi przez epidemię. Druga w kolejności najczęściej udzielana odpowiedź to „wstrzymałem działania” – tę opcję wskazało 27,5% ankietowanych. Natomiast 24,8% respondentów zamierza wkrótce rozszerzyć działania influencerskie, co również jest dobrą wiadomością dla branży. Na pytanie „Jak sądzisz na ile epidemia zmieni biznes influencerski w Polsce w roku 2020 względem roku 2019?” (wykres 2) respondenci udzielili zaskakującej odpowiedzi 14,7% z nich wskazało, że rynek zmniejszy się o 30% i dokładnie ta sama liczba (14,7%) wskazała, że rynek zwiększy się o 30%. Czy decyzje jakie podejmują reklamodawcy odnośnie zakupów lub jakie mają oczekiwania wobec rynku, zależą od branż, które reprezentują? O dziwo okazuje się, że nie. Pesymistyczne oceny były formułowane w większości przez reklamodawców pracujących w następujący obszarach tematycznych: moda, uroda, zdrowie, natomiast pozytywne dokładnie w tych samych obszarach tematycznych. Należy dodać, że jeśli chodzi o rok 2020 nieznacznie przeważała liczba wskazań pesymistycznych: 48% wobec optymistycznych: 43,3%. Natomiast jeśli chodzi o rok 2021 zdecydowanie przeważała liczba wskazań optymistycznych: 59,3%, wobec pesymistycznych: 30,7%. Reklamodawcy oczekują w 2021 silnego wzrostu na rynku w stosunku do roku 2019. 16,1% z nich wskazało na 20% wzrost rynku influencerskiego, a 13,4% z nich na 30% wzrost, natomiast aż 12,1% z nich spodziewa się aż 50% wzrostu. Były to trzy najczęściej udzielane odpowiedzi. To bardzo dobra wiadomość dla branży, przypomnijmy, pochodząca wprost od uczestników rynku, który zajmują się zakupem współprac z influencerami. Z resztą tym kim byli respondenci przyjrzymy się w drugiej części naszej publikacji. – Uważam, że rynek influencerski przejdzie przez pandemię koronawirusa prawie suchą stopą. Na chwilę obecną w czasie kwarantanny odczuwalne jest mniejsze zainteresowanie usługami influencerów z powodów zamrożenia budżetów reklamowych przez firmy, agencje i ich klientów. To zrozumiałe. Z każdym tygodniem, od rozpoczęcia luzowania restrykcji kwarantanny przez władze, będzie tylko lepiej. Zakładam, że większa część firm w Polsce musiała wstrzymać swoje plany reklamowe na ten rok, ale to nie znaczy, że z nich zrezygnowali. Maszyna ponownie ruszy, gdy wyjdziemy z kwarantanny. Ten czas zmusił niektóre firmy do przeniesienia swoich usług do internetu. Tym samym firmy te otworzą się na reklamę digital i dotrą również do influencerów – Przemysław Mrożek, właściciel agencji e-Partnerzy Marketingowi 42,7% reklamodawców uważa, że epidemia wpłynie negatywnie na influencer marketing, ale po paru miesiącach wszystko wróci do normy. Zaledwie 12% ankietowanych nie spodziewa się żadnych istotnych zmian w biznesie influencerskim w latach 2020-21. Wg 46% respondentów w 2020 zarobki influencerów spadną ze względu na epidemię.26% uważa, że w 2020 roku w większości influencerzy zyskają biznesowo ze względu na epidemię, bo reklamodawcy przesuną część budżetów z mniej efektywnych kanałów. Tylko 14,7% ankietowanych twierdzi, że w 2020 roku w większości influencerzy wręcz stracą źródło dochodu ze względu na epidemię. Wg niemal co trzeciego uczestnika badania (32,7%) w 2020 roku zyskają: medium, micro i nano influencerzy, kosztem: gwiazd i supergwiazd. Dla odmiany, co dziesiąty ankietowany (10,7%) uważa, że w 2020 roku zyskają: gwiazdy i supergwiazdy, kosztem: medium, micro i nano influencerów. – Wielu celebrytów i topowych influencerów może stracić swoją pozycję w związku z panującą pandemią. Gwałtowne wzrosty konsumpcji social mediów zapewniają jeszcze większe zasięgi, ale również jeszcze głębszą weryfikację działań influencerów. Wystarczy popatrzeć na to, co się działo podczas Wielkanocy. Jedno nieprzemyślane instastories z rodziną czy wpis na Facebooku i z osoby powszechnie uwielbianej można, w ciągu kilku sekund, stać się obiektem hejtu. Wiarygodność influencerów jeszcze przed pandemią była mocno dyskusyjnym tematem, obecnie ta kwestia jedynie może się zaostrzyć – Kamila Klimczak, Social Media Manager, Agencja Reklamowa Opus B. Jeśli chodzi o model zakupu współpracy z influencerami 21,3% uczestników badania uważa, że w 2020 roku zyskają platformy influencerskie bazujące na niskich, transparentnych marżach. 23,3% respondentów wręcz uważa, że epidemia przyspieszy digitalizację usług influencerskich i do 2025 roku większość usług influencerskich w Polsce będzie realizowanych za pomocą platform. Kto brał udział w badaniu? W badaniu wzięło udział 150 respondentów – pracowników branży influencerskiej, zarówno ze strony klientów, agencji, którzy na co dzień zajmują się zakupem publikacji u influencerów, w różnych modelach zakupowych. Poniżej prezentujemy informację na temat tego w jaki sposób respondenci uczestniczą w biznesie influencerskim. W badaniu umożliwiliśmy respondentom możliwość pozostawienia dowolnego komentarza na temat rynku. Wybrane wypowiedzi lub ich fragmenty cytujemy w raporcie. – (…) Z pewnością sytuacja związana z epidemią wpłynie na rynek influencerów. Do tej pory to oni dyktowali warunki, a marki musiały się dostosować i je zaakceptować lub odpuścić sobie współpracę. Być może sytuacja ulegnie odwróceniu i to influencerzy będą zmuszeni aktywniej poszukiwać klientów i walczyć o nich również zmniejszając ceny za swoje usługi? Być może agencje i managerowie będą musieli zrezygnować z części swojej marży, aby wyceny za kampanie były bardziej konkurencyjne? (…) – Norbert Walczak, właściciel Ecommerce Solutions. Zdecydowana większość uczestników badania (tę opcję wskazało 66,4% ankietowanych) nawiązuje współpracę bezpośrednio. Platformy influencerskie są trzecim pod względem popularności kanałem współpracy z influencerami – zebrały około 31,5% wskazań w badaniu. Prawie połowa ankietowanych w ciągu ostatniego pół roku nie współpracowała więcej niż z 5 influencerami. Około jedna trzecia respondentów współpracowała z 6 influencerami lub więcej w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Respondenci najczęściej współpracowali z instagramerami (69,6% wskazań), blogerami webowymi (55,1% wskazań) oraz właścicielami kanałów facebookowych (52,9% wskazań). Wśród ankietowanych najpopularniejsze kategorie tematyczne to: moda (25,9% wskazań) i uroda (25,2%). Uczestnicy naszego badania współpracują z twórcami ze wszystkich kategorii, ale najpopularniejsze są współprace z influencerami posiadającymi pomiędzy 10 001 a 100 000 followersów / unikalnych użytkowników (46% wskazań) oraz z influencerami posiadającymi pomiędzy 1 000 a 10 000 followersów / unikalnych użytkowników (42,7% wskazań). Dominującym celem współprac jest product / brand awarenes (60,3% wskazań) ale widać, że pozostałe cele są silnie obecne w polu zainteresowania reklamodawców. Warto przy tej okazji przypomnieć, że jednoczesne korzystanie z wielu celów czy korzyści, powoduje, że influencer marketing jest jeszcze bardziej efektywnym kosztowo kanałem reklamowym. Uczestnicy badania oceniają dość wysoko poziom profesjonalizmu influencerów. Największa liczba wskazań, to 7/10 (23,7 wskazań), a druga w kolejności, to 8/10 (20,9% wskazań). dodano: 2020-06-01 21:40:43 |