Prace nad kampanią reklamową można rozpatrywać z dwóch perspektyw – kiedy w procesie bierze udział agencja reklamowa i kiedy klient bezpośrednio zgłasza się do domu produkcyjnego. W pierwszym przypadku autorem konceptu kreatywnego i scenariusza jest zazwyczaj agencja. W ostatnich latach współpraca pomiędzy agencjami reklamowymi, studiami produkcyjnymi i postprodukcyjnymi bardzo się zmieniała.

Zatarły się granice między sztywnymi funkcjami, jakie pełniły te firmy względem klienta. Agencje odpowiedzialne były za opracowanie strategii i kreacji. Studia produkcyjne organizowały produkcje spotów na bazie storyboardów przygotowanych w agencjach reklamowych, a postprodukcja pracowała nad materiałem dostarczonym z planu aż do finału w postaci emisji.

W tej chwili klienci często biorą na siebie część decyzji dotyczących prowadzonych kampanii. Sami briefują studia produkcyjne, często sami kosztorysują projekty zarówno w postprodukcji, jak i produkcji, powierzając agencjom nadzór kreatywny. Kolejnym przykładem zatarcia się granic jest organizacja produkcji zdjęciowej przez domy postprodukcyjne. – W tej chwili nasze studio jest już gotowe do organizowania prostych zdjęć stanowiących bazę do skomplikowanych postprodukcyjnie projektów. Jest to oferta dająca możliwość trzymania projektu w "jednych rękach". Co daje oszczędność czasu i pieniędzy przy niskobudżetowych kampaniach – mówi Magdalena Zimecka, szef studia/producent w studiu produkcyjnym Orka.

Źródło: M&M Polska. Autor - Katarzyna Kacprzak, Partnerzy dla kreacji. Czytaj więcej na stronie mediamarketingpolska.pl