Wydarzenia
|
Polski rynek reklamowy wzrośnie o 3,5 proc.  Według prognoz ZenithOptimedia Group łączna wartość
tegorocznych wydatków na reklamę w Polsce wzrośnie w porównaniu z ub.r. o 3,5 proc., a na
koniec roku polski rynek reklamowy osiągnie wartość 6,963 mld zł netto. Większą dynamikę wzrostu –
4,6 proc. – osiągnie globalny rynek reklamowy, którego wartość wzrośnie do 579 mld dol.
Prognoza ZOG wskazuje na lepszą kondycję TV, internetu i
radia.Według analityków ZenithOptimedia wydatki na reklamę telewizyjną w Polsce wrosną w tym roku o 2,9 proc. Podstawą do lekkiej korekty prognozy w górę (wobec 2,6 proc. wzrostu prognozowanego w grudniu 2015 r.) są duże wypełnienie bloków reklamowych pomimo wzrostów kwot cennikowych i podwyższenia klastrów open oraz zainteresowanie reklamodawców zbliżającymi się wielkimi wydarzeniami z udziałem polskich sportowców: Euro 2016 i letnią olimpiadą. Segment reklamy internetowej urośnie w tym roku o 11,5 proc. – Rok 2016 zapowiada się dość optymistycznie dla segmentu online, a to za sprawą zwrotu w kierunku programmatic buyingu. Znacząco wzrasta również dostępność powierzchni w tym modelu zakupu, w tym także powierzchni wideo. Przekłada się to na wzrost udziału programmatic buyingu w tym roku zakup w tym modelu będzie już stanowił kilkanaście procent wartości rynku digital – powiedziała Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group. – Nadal rośnie potencjał kanału mobilnego, który według naszych szacunków może stanowić już blisko połowę odsłon w polskim internecie. Kanał mobilny będzie na pewno szczególnie doceniony w tym roku podczas mistrzostw Europy w piłce nożnej i olimpiady w Rio de Janeiro – dodaje Bronowska. Nie słabnie zainteresowanie reklamą radiową, szczególnie wśród reklamodawców z sektorów handel i farmacja, których spoty dominują w tym medium. Źródło i czytaj więcej na stronie mediamarketingpolska.pl. Autor: Maciej Florek - Polski rynek reklamowy wzrośnie o 3,5 proc. dodano: 2016-03-30 07:47:21 |