Wydarzenia
|
Rynek reklamy w Polsce maleje  Ubiegłotygodniowe prognozy Agory o
malejącym rynku reklamy potwierdził również dom mediowy Starlink. Wynika z niego, że po trzech
kwartałach br. wydano na reklamę 4,94 mld zł, o 5,7 proc, mniej niż rok wcześniej. W dziennikach
przychody zmalały aż o 29 proc. Wzrost nastąpił tylko w internecie.Tegoroczny spadek jest zdecydowanie większy niż w ubiegłym roku. Wówczas wartość wpływów zmalała o 1,9 proc. W dalszym ciągu największym kanałem reklamowym jest telewizja, ale i w niej z kwartału na kwartał maleją wpływy. W skali roku spadły o 5,3 proc., do 2,43 mld zł. Jej udział w rynku wynosi 49,2 proc. Spadek nie dotyczy wszystkich kanałów. Wzrosły w TV4, TVN7 i TV Puls, w sumie o 9,3 proc. oraz w kanałach tematycznych o 18,4 proc. Ich udział w rynku reklamy telewizyjnej wynosi już 27,1 proc.  Analitycy Starlinka potwierdzają również spadek wpływów reklamowych w
radiu - o 5,3 proc., do 379,3 mln zł; w kinach - spadek o 9,5 proc., do 66,6 mln zł oraz na
outdoorze - o 13,2 proc., do 329,9 mln zł. W czasopismach wpływy spadły o 13,8 proc., do 371,6 mln
zł.Z głównych kanałów komunikacji tylko Internet odnotował wzrost wpływów z reklamy. Jego wartość wzrosła o 7,6 proc., do 1,11 mld zł. Najbardziej - o 47,6 proc. zwiększyły się wydatki na formaty wideo in-stream. Jeśli chodzi o reklamodawców to zdecydowanie największym sektorem reklamowym pozostaje handel. Jego wydatki za trzy kwartały br. wzrosły o 62,6 mln zł, czyli o 10,9 proc. Wcześniej mocny sektor finansowy za trzy kwartały odnotował wprawdzie spadek o 1,1 proc., ale w trzecim już wzrost o 2,5 proc. Źródło: Starlink dodano: 2013-11-19 08:45:37 |